做汽车销售能有多难？

　　最近发现不少新手，在进入这个行业中所存在的一些心态问题，大家很多人没有找对如何快速进入汽车销售这个行业的方法及思，在这里跟大家分享下我的。

　　1、新手一进入4S店老销售就是安排看参数配置单页，问题来了：销售顾问说，我看不懂这些参数，那就死记硬背吧，好，背了2天，师傅一问，很多东西是记住了，但是答案是混乱的。

　　2、参数配置记完了之后，就是学产品卖点，走六方位。没学过汽车知识的，走六方位又费老鼻子劲，好不容易通过六方位考核了……

　　6、半个月没有卖车的时候，领导一天到晚就是摧打电话给客户，邀约到店。可是，客户没意向，或者没空，或者不接电话。不喜欢我们的品牌，对我们的车不感兴趣，对我们的价位不满意等等一堆困难。电话也打了，也介绍产品了，价格也优惠了，客户就是不买，怎么办呢？

　　7、有了以上问题，销售人员就开始怀疑自己的品牌，怀疑自己的能力，怀疑自己的公司。这时候又听到老销售人员遇到不开心的事情发点牢骚，就开始了，我是不是该换行了？是不是要换个品牌啊？是不是要换个公司？

　　在每一个销售人员成长的过程中，总要遇到这样那样的困惑，而我们要如何客服这些困惑呢？我们一起来分析下。

　　当我们进入这个行业以后，就要给自己一个坚定的，既然从事这个行业我就要给自己3-5年的职业规划阶段，如果进入这个行业后，你就是想卖几个车，赚点钱，不行我就换公司，换行业，换品牌，那么你的初心就决定了你在这个行业的前景不是很好。世界上著名的汽车销售人员基本上很长一段时间待在一个公司，或者从一个品牌里成长起来。卖雪佛兰的乔吉拉德、卖三菱的陈伟文他们都是在这个领域里面出类拔萃的人物，难道他们就是卖汽车的天才吗？有句俗话“再牛逼的想法，也比不了一样的！”

　　我的体会跟大家分享：销售要不断进步，一是勤快，二是爱学习，三是有目标。好了，说这么多，接下来接入实际操作的部分。

　　在我们进入这个行业的时候，首先师傅要我们背参数配置，这里跟大家分享一些基本的方法。我们既然卖这个产品，最起码的是要了解这个产品，而参数配置表就是最直接全面的了解工具。比如说我们的轴距是前轮中心到后轮中心之间的距离，相对来说轴距越长表示车内空间越大，车辆在行驶过程中的平稳性越好，那么是多少呢，参数表上有2510MM，这样就很好的理解了轴距概念顺带就把参数记住了。

　　然后就是配置，要很快速地记住各个车型配置的差异，就要有坐标。一般情况下，大多数车型都是3-4个配置，我们取中间配置的型号，一般以舒适性、精英型为坐标，配置有哪些，价格是多少？再以此来标记出高配置的多出哪些配置，价格高多少。比如说价格高出12000元，多出的配置有天窗、、座椅加热高低调节、皮座椅等。这样就很轻松的记住了，然后多找同事、家人帮你考下，再看着实车进行核对，大约3次以上就可以记住了。按照这个方法，3天时间就能记住参数配置。

　　参数配置熟练后，就是掌握六方位介绍产品的方法。我认为六方位绕车是个骨架，而我们前面记熟的参数配置是肉，那我们的产品优势就血脉神经，整体通过FABI话术进行，这个车就有了整体的立体感。

　　比如说在车前45度要怎么介绍？先要了解在这个我们要介绍哪些东西、产品的历史背景、主机厂的企业文化、整车外观设计的等等。通过讲设计故事+整车外形数据+设计效果，还要通过话语、肢体、表情让客户感觉跟听评书一样，那么你的效果自然就出来了，客户才能记的住。

　　学习的过程中就是抓住几个要点：我要讲哪些东西，这些东西用哪些故事数据来说明，用什么样的方式讲出来。把这个思理清楚了之后，就要整理出话术、资料，再通过实际演练，一个方位大约7-10次演练就可以很熟练地出来了。通常一周时间就能把六方位练的非常自然娴熟。

　　九大流程分为：客户开发（接待准备）、客户接待、需求分析、产品推荐、试乘试驾、价格商谈、成交（解决）、交车、售后。当然也有些品牌是八大流程。

　　客户开发主要是解决我们的客户来源问题，这是我们工作的起点。那我们在平时工作中能有哪些作为销售人员个体能做的客户开发呢？比如说身边的亲朋好友，必须要让他们知道你的产品，名片是否有随身带呢？你在外面跟陌生人介绍的时候是否要告诉人家你是做什么的呢？乔吉拉德跟别人介绍时这样说：“您好，我是卖雪佛兰的乔吉拉德。”

　　需求分析，就是要做到了解客户就像了解我们的产品一样，尽可能地多了解客户的各种信息，才能很好地给客户推荐一个适合他的好产品。

　　价格商谈，其实是要满足客户砍价的心理，让客户有占了便宜的感觉，满足客户比别人更聪明厉害的心理。

　　最后的售后，一是满足客户的服务需求，二是让客户在感觉我们的产品、服务都满意后进行口碑宣传，介绍新的客户给我们。

　　当我们把整个流程走完了之后，心理大概对汽车销售有了一个直接的感官，那么是否成功的卖了一个车之后就算是入行了呢。远远不够。这中间还有更多的销售技巧、经验方法要去不断地学习。

　　关于在淡季市场不景气的情况下，作为新手如何平稳地渡过这个阶段。首先保持良好的心态，然后慢慢来分析：客户现在不想买，并不表示他以后也不买，在跟进过程中，不要急于成交，把握尺度，先了解后分析，再推荐产品。

　　作为新手，在淡季进店量稀少的情况，可以开展上门拜访，外拓增加新客源，潜客回访跟进到位，另外每天让自己必须回访几个客户，网络上的论坛发帖，收集客户线索，微信发等等，其余时间可以更好地学习汽车销售的各种知识。

　　总之在客户不多情况下，不断想办法增加自己的客户资源，不断增长自己的销售能力。不为失败找理由，只为成功找方法。

　　作者简介：1979年生，2008年加入车行，从一线销售顾问开始做起，现就职江西省吉安市嘉泰汽车销售有限公司凯翼汽车4S店任销售总监一职。微信号：

　　怎么样，老肖的销售对你有用吗？老肖他们公司正在招聘销售顾问，如果有意应聘，可以联系他。联系电话： 地址：江西省吉安市吉安县合丰汽车城2区，嘉泰汽车销售服务有限公司凯翼汽车4S店。

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