23日，网剧《二龙湖爱情故事2020》(以下简称“《二龙湖》”)上线优酷，通过“边看边买”带动片方收益的同时，帮助30余款农产品热销，让网剧成了新的“带货神器”。
《二龙湖》讲述返乡青年张立东回乡创业，带领乡民致富的故事。结合返乡创业、生态农村的背景，以及剧中出现的各种食材，优酷联合阿里巴巴兴农脱贫，筛选了30余款农产品入驻播放平台，网友追剧的同时，按照弹出的店铺链接，就能随时下单心仪的农产品。
截至26日，三天时间吸引数百万人进店，兴安盟大米、张北藜小村庄的风流韵事麦、礼县苹果纷纷成了吃货们的“香饽饽”，最近人气爆棚的陕西柞水木耳，更是成了抢手货，600万人进店围观下单。
不久前，柞水木耳因为淘宝直播成了网红，而在电商直播的同时，优酷的边看边买功能，让这款农货人气爆增。当地商家赵先生说，因为直播和视频平台的，网店里的木耳订单已经排到1个月后，1天之内24吨木耳被买光，“相当于柞水4个月的全网销量。”
为了缓解发货压力，商家累计雇请了近千人，24小时不间断分拣、打包，商品仍然供不应求，“为了不耽误买家收货，我们甚至在视频里发弹幕推荐其他网店，但发货压力还是很大。”
优酷平台内容商业化中心总经理谷芳芳说，“边看边买”是优酷商业化产品“有酷”结合阿里生态能力推出的功能，初衷是打通文娱与电商消费。在产品逐渐成熟，用户逐渐养成后，“边看边买”不仅可以为网剧带来不菲的商业化收入，也成为了线上公益新场景。
据了解，去年10月优酷“边看边买”上线后，就在网络电影《大蛇2》中体现了超强带货力，8小时打破“三只松鼠”平时2个月的商品加购量，24小时为网红零食“小梅屋”带来的到店人数，相当于请李佳琦做了半场直播。
文娱场景下的数字新消费越来越受到重视，据2019年阿里巴巴全球投资者大会透露，淘系买家和优酷付费会员的重叠用户，占淘系买家的12%，这部分重叠用户的淘系客单价，重叠用户的2.1倍，阿里文娱已是阿里数字经济体商家精准营销的重要阵地。
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