“Gucci打响了奢侈品疯狂折扣的第一枪，Burberry怎会示弱？”昨天，这条消息在朋友圈里四处。尽管各大牌不约而同以“折扣季”来解释这次的价格调整，但比往年更早、力度更大的折扣季，以及即将到来的关税调低，业内人士认为有理由相信降价或成奢侈品销售新常态。
奢侈品打折潮持续蔓延
昨天下午，大东方百货打出了“国际名品2015全球折扣季”的宣传，其中Gucci部分5折，BOTTE-GA VENETA部分5-7折，MICHAELKORS部分5-7折，BALLY部分6折，MaxMara部分7折，DKNY部分6-7折，GIEVES&HAWKES部分7折，Y-3满3000送500。记者向营业员求证获悉，朋友圈里转发的信息属实，昨天开始Burberry部分货品折扣为5-8折，光包包白天就卖了三个。“要买的赶快，打折款不会补货的”，在Burberry厅房门口，记者听到一位女士正跟朋友打电话，“要不又没啥好的了”。
回顾上月初，香奈儿宣布中国区降价的消息，成了推倒多米诺骨牌的手指。紧接着卡地亚、迪奥、范思哲、百达翡丽等奢侈品品牌先后宣布在中国实行5%—20%的降价浮动，同时在欧洲上调价格。之后爱马仕在5折甩卖，Gucci全国5折……从最初的降价潮到现在，可以明确的是香奈儿的示范效应正在不断扩大，越来越多的奢侈品加入到这一行列。锡城消费者从最初的羡慕其他城市，到现在已能淡定地在本地挑选心仪品牌。
关税下调，化妆品即将调价
在奢侈品自身调价还没结束之际，又一个利好消息传来。财政部25日宣布，自6月1日起降低部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日用消费品的进口关税税率，降幅超过50%。26日，法国化妆品巨头欧莱雅宣布，将对出口中国的大部分产品实行降价，以此助推中国市场销售。欧莱雅旗下有兰蔻、植村秀与郝莲娜等众多品牌。另一知名化妆品集团雅诗兰黛也宣布将调整旗下产品在华销售的价格，雅诗兰黛中国在声明中指出，雅诗兰黛公司对中国降低关税的举措深表支持。“为响应这些举措，我们将调整在中国市场的产品售价。我们理解该政策带给零售价格的影响有限，但我们相信这对未来提振国内消费具有积极意义。”
不过遗憾的是，昨天下午记者分别走访了大东方百货、八佰伴和三阳百盛等多家商场的化妆品柜台，营业员们表示尽管已知道会降价，但具体降多少、什么时候调整价格都还是未知数。
业绩下滑，降价或成新常态
从减少开店到现在的降价潮愈演愈烈，一些品牌的VIP消费者这两天在社交网络上发出讯息称，近期BottegaVeneta、Ferragamo会有大幅降价优惠。“降价或许会成为新常态”，大东方副总缪军分析，尽管目前还需要等待各品牌公司在关税调整后具体价格策略，但从现在情况来看，奢侈品牌不会仅仅停留在临时打折，最终应该是将价格调整到和国外差价不大。从商场的角度而言，此举无疑是利好，现在奢侈品消费外流严重，网上代购、出境扫货对商场销售都有明显的影响。奢侈品调整价格缩小国内外的价差，才能减少消费外流的情况。对于消费者而言，不仅是奢侈品牌本身的目标客户可以直接以更低价格买到心仪商品，其降价带来的示范效应对降低国内品牌的价格虚高也有正面推动作用。现在商场里一个男包四千元上下是很普通的，但当国际一线品牌价格也才6000多元时，消费者无疑会有更多的选择，从而反过来刺激国内品牌。
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