3Q大战落幕8年后，今日头条和腾讯之间近期接连的数起官司再次把互联网江湖中的“屏蔽”话题推向。近日，南都记者梳理互联网近十年的发展史后发现：屏蔽战从P C互联网时代延续到移动互联网时代的同时，似乎也伴随着流量风口的转移。从搜索引擎到移动社交，从在线音乐到网约车，从移动支付再到近期今日头条和腾讯围绕短视频内容展开的“口水公关战”，这些互联网公司之间的江湖恩怨，似乎都印证了这一趋势。
从这一趋势来看，这场“屏蔽大战”不仅短期内不会消失，未来还有可能在很长一段时间内继续陪伴中国的互联网企业一起成长并对其产生影响。那么应该如何对待“屏蔽大战”？“超级A P P”是否应该比普通A P P保持更的姿态？是什么推动互联网江湖中的屏蔽战愈演愈烈？互联网企业使用屏蔽手段的底线和边界是什么？类似的问题，已不可避免地成为互联网企业以及监管部门在互联网下半场要共同面对的难题。
“从P C时代的浏览器插件互不兼容，电商时代淘宝对百度的屏蔽，到客户端时代的3Q大战，中国互联网企业之间相互屏蔽的历史非常久远。”知名科技自人、新经济观察家王冠雄向南都记者回忆道，“直到现在，所有大的互联网平台还是相互屏蔽的，搜索引擎搜不到社交、电商的数据，社交平台上没法买到电商产品，这是商业逻辑导致。”
南都记者翻查资料发现，2008年，淘宝在其公布的消费者保障计划中明确表示，淘宝将在robots.txt协议中屏蔽百度蜘蛛的抓取，这意味着，在百度搜索中，除了淘宝官网，所有淘宝内页，尤其是商家、商品信息将不会出现在搜索结果中。在看来，淘宝的举动似乎令人无解，但淘宝对此的回应则是为了用户信息和商品信息等商业数据。
南都记者了解到，2008年百度还是互联网当红明星，作为中文互联网第一入口，百度覆盖超过95%的网民，每天有超过30亿次的搜索请求。与之相比，2008年，天猫前身淘宝B 2C新平台淘宝商城才刚上线。但也是这一年，中国家电B 2C领域迎来投资热潮，京东商城再度获得2100万美元注资，中国电子商务进入转型与升级期，逐渐成为投资风口。
有分析人士认为，恰恰是2008年的这一举动，为淘宝的今天成功地搭建了流量护城河。“淘宝从诞生起就是以第三方电商平台的身份存在，因此在没有自身电商产品及品牌的情况下，由流量带来的广告变现能力成了淘宝的主要商业模式，而淘宝屏蔽百度搜索的主要目的，就是要把持住自己的流量入口和盈利入口。”2009年淘宝“双十一”诞生，在短短几年内，交易量带户流量不停翻番。
2006年12月，拥有数亿用户的腾讯公司也正式推出一款名为“Q Q医生”的免费安全软件，这是腾讯电脑管家的前身。20 10年1月，Q Q医生联合诺顿杀毒软件向Q Q用户赠送免费半年使用权，Q Q医生一夜之间下载量暴增。此举，让依靠免费安全软件尝到甜头的奇虎360认识到腾讯的免费安全软件将会对自己造成。有业内人士分析认为，这为“3Q大战”埋下了伏笔。
2010年5月31日，腾讯公司将Q Q医生升级并更名为“Q Q电脑管家”，同时上线木马查杀、插件清理、系统清理等功能，这些功能加速了3Q大战的开始。
2010年9月，360发布直接针对Q Q的“隐私器”、“扣扣保镖”，腾讯采取反击。随后，双方战事不断升级，直到20 10年11月3日，腾讯要求用户在360安全卫士与Q Q之间必须作出选择，要么留360安全卫士，要么留Q Q，“3Q大战”全面爆发。2010年11月20日，工信部要求360和腾讯停止互相，恢复兼容，同时在5个工作日内向社会公开道歉。
36氪作者磐石认为，在3Q大战之后，腾讯战略大幅提速，这也让腾讯从一家互联网公司演变成一家互联网基础平台。而这也正是马化腾一直所的愿景：让腾讯成为互联网的水和电。3Q大战还让百度、阿里巴巴都意识到安全的重要性。2013年4月，百度推出百度杀毒；2013年12月，阿里巴巴宣布投资LBE安全大师，2014年10，阿里巴巴又发布了阿里钱盾及阿里聚安全，全面进军移动安全市场。至此，BA T悉数进入免费安全软件市场。
2013年，淘宝主动关闭微信跳转，微信阿里旗下的即时通信软件“来往”。紧接着2014年4月，阿里入股的新浪微博用户在微博上推广微信号，违规者将面临被禁言或封号的可能。
南都记者留意到，上述事件发生的大背景是中国手机网民至2013年12月规模达5亿，在整体网民中的占比提升至81 .0%.与此同时，包括微信、手机Q Q、新浪微博、Q Q空间、飞信、人人、腾讯微博等大量移动端社交A pp蜂拥入市。彼时，淘宝已站稳电商龙头老大的地位，移动社交软件仍处于各方混战时期，尤其是商业化，一直是移动社交的软肋。
不过，2013年8月9日，微信发布了它的5 .0版本，增加了表情商店、扫一扫、游戏中心、微信支付等功能。“2013年的飞机大战游戏打响了微信商业化的第一枪，而这一版本首次出现的‘微信支付’功能则正式了微信商业化的大门。”有分析人士认为，随着微信支付的火爆，微信迅速从支付宝口中抢占了“移动互联网支付”的一大块市场份额。
与此同时，微博、社交网站及论坛等互联网应用使用率自2013年以来便出现下降，而以微信为代表的即时通信社交应用发展迅速，这或许也是微博和淘宝对微信发起屏蔽的主要原因之一。
随着移动互联网流量风口的转移，互联网公司之间的屏蔽战火不断烧向在线音乐、网约车、移动支付等领域，直至近期的短视频内容。
2017年8月，微博宣布暂停今日头条第三方接口，原因是今日头条在微博毫不知情、并未授权的情况下直接抓取微博自账号的内容。紧接着2018年3月，有多名用户反映，抖音的链接被分享到微博后只有用户自己可见。
2018年3月，抖音短视频链接分享到朋友圈，只有发布者自己可见。4月微信、Q Q正式屏蔽了抖音链接，称互联网短视频整治期间，暂停短视频A PP外链直接播放功能。最终在5月份，头条和腾讯之间的战争从屏蔽、、口水战演变成相互起诉。
值得注意的是，“围剿”的今日头条同样在自己的平台上使用着屏蔽手段。今年年初，今日头条发布公告称推广微信、微博等第三方平台账户及二维码，违规账号将作扣分和禁言处罚。对于不允许在文章或视频内插入二维码，今日头条解释，插入二维码会用户体验、同时带来木马的安全隐患。
“从PC互联网时代的3Q大战到移动互联网时代淘宝、微博、微信、抖音等每一场屏蔽战，大家喊的都是为了用户、为了安全，其实还是为了自己的利益”，王冠雄称，“必须承认这一情况在美国也是一样，Facebook也不允许谷歌抓取自己的东西，谷歌也对亚马逊有所屏蔽，全球互联网公司之间都存在因为竞争而相互屏蔽的情况，只不过中国市场的屏蔽手段更。”
在业界看来，今日头条、抖音与腾讯的“掐架”以及与微博的屏蔽，其核心其实是流量竞争，也就是对用户注意力的争夺。“流量为王”的时代，只有争得了流量，才能争得利润，争得未来。
中国互联网络信息中心发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，全年共计新增网民4074万人。互联网普及率为55.8%，较2016年底提升2.6个百分点。2017年，中国网民的人均周上网时长为27小时，相比2016年提高0.6个小时。
从形式上来看，流量可以是用户规模，也可以是用户的使用时长、驻留时间。“互联网企业本质上争夺的是用户驻留时长，即用户在平台上停留的时间，虽然目前用户的上网时间整体还在增长，但总有天花板”，王冠雄称，“用户时间是有限的，一天只有24小时，在一家公司的产品上花的时间多了，另一家就会少，头部公司的流量争夺会越来越激烈。”
根据抖音近期首次对外公布的用户数据显示：截至目前，其国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。而2018年春节前，抖音日活才4000万，春节期间上升到6000多万。相比之下微博、微信和Q Q的增速正逐渐放缓。截至2018年3月底，微博月活达到4.11亿，同比增长20.5%.2018年第一季度，微信/W eC hat合并月活跃用户数为10.4亿，同比增长10.9%；Q Q的月活跃用户为8.05亿，同比下降6.4%.
与此同时，短视频的市场蛋糕仍在膨胀。艾瑞咨询发布的《2017年中国短视频行业研究报告》显示，2017年短视频市场规模达到57.3亿，同比增长183.9%，艾瑞咨询分析认为“未来1-2年内短视频平台将大量商业化机会，流量变现会给平台带来较大的市场规模增长，内容变现也会出现更大的机会，预计2020年短视频市场规模将超过300亿元。”
当在今日头条以抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等产品矩阵夺下短视频行业半壁江山之后，以往在社交领域纵横捭阖的腾讯和微博显然再难保持淡定。南都记者发现，腾讯一方面投资快手，另一方面加大对自家短视频平台微视的扶持；微博则一边投资秒拍短视频产品，一边上线“微博故事”等短视频功能。6月19日微博在其2018超级红人节期间透露，视频已经成为头部网红的主要内容形式之一，其中竖屏视频内容已经占到发布量的40%.
●2018年年初，今日头条发布公告称推广微信、微博等第三方平台账户及二维码，违规账号将作扣分和禁言处罚。
本文由 790游戏（www.790.kim）整理发布
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