市场上的山寨名牌鞋履层出不穷，部分品牌打起商标官司，也有监管机构商户，然而在多如牛毛的电商渠道上，山寨名牌鞋越发难以。商报记者近日注意到，在微博、今日头条等颇受年轻人关注的平台上，一个主打低价折扣的网购App“闪电降价”疯狂打广告，该平台上的名牌鞋最低以市价1折出售。不过，部分消费者在论坛上发帖称担心买到“山寨品”。在求证中，闪电降价客服自称“商品都有正式授权”，但记者采访平台出售的品牌如耐克、阿迪达斯相关负责人，被告知“未经耐克授权”、“与阿迪达斯品牌没有关系”。业内人士透露，高仿鞋之所以，也在于品牌方不愿鉴定功能，担心商家窃取相关技术，令山寨品更逼真，更难鉴定。
近日，商报记者接到了来自张先生的投诉称，一个名为“闪电降价”的电商平台近期频繁在微博、今日头条、UC和抖音等热门社交或平台推广折扣商品，于是尝试在该平台上购物，买了一双市价数千元的款耐克鞋Undefeated×Nike Air Max 97，平台上显示的“新客专享价”仅为499元。据了解，Undefeated×Nike Air Max 97系列于2017年9月发售，发售价为180美元，约为1135元人民币。目前，该鞋款的代购市场价为4000元人民币，以此计算，闪电降价平台的价格相当于市场价的1折左右。
不过，张先生表示，收到货后发现，该鞋做工较粗糙，“散发一股刺鼻的气味，与耐克门店内的鞋有所不同”。随后，张先生根据网络上盛行的“鞋标对比辨别法”教程发现，该款鞋的鞋标字母距离偏大，不确定该鞋是否为正品。随后，张先生在闪电降价App的评论中看到，其中一位网友评论称，“闪电假货，别被他们自己刷的好评骗了”。此外，商报记者还发现，评论中有部分文字内容极为相似的评论，如，从12月6日-23日之间，有8条五星好评文字几乎完全一样。目前，该App共有16875条评论。对此，记者尝试在新浪微博、百度贴吧等平台搜索“闪电降价”关键词，看到部分提及质量问题的留言。其中一位名为吴琦的网友留言称，“闪电都是这样的东西吗？卖出去就不管了，假货啊百分百”；还有网友留言称，“我上个月也买了一双鞋，到了一看就是假的，连低仿都不如，举报什么的并没什么用”。
随后，商报记者尝试在闪电降价平台注册账号，立即获得18.2股的“闪电股”，在平台内“我的财富”模块下显示已有2元人民币，当记者邀请他人注册闪电降价账号后，又获得了2元现金励。在“闪电股”的介绍中称，这些股票可随着消费而增加等级和邀请好友进行增长。
对于张先生的鞋款“是否是正品”的疑问，商报记者从闪电降价客服人员处得知，“平台所售商品都是正品”。当记者询问上述鞋子是否是耐克授权时，客服人员给予了肯定的答复。
张先生还提到，自己所购的耐克鞋，快递显示发货地为福建，并非闪电降价官网所示的公司所在地上海。商报记者注意到，闪电降价的PC端官网上描述称，“闪电降价将只卖正品、只卖好货、只卖实惠……”此外，记者浏览闪电降价App所售商品的过程中看到，一款COACH（蔻驰）经典C标的双肩背包，显示原价2299元，平台售价为779元，约为3.4折。但页面上将品牌标注为MK（MICHAEL KORS）。
不过，耐克公司相关负责人向商报记者，“闪电降价平台上所销售的耐克品牌产品未经耐克授权”，并消费者应该通过耐克渠道购买产品。目前，耐克销售渠道包括耐克自营和授权的实体店铺，以及耐克天猫旗舰店、Jordan天猫旗舰店、独门鞋会（SNKRS）手机应用及其他耐克自营和授权合作伙伴的电商渠道。这些销售渠道会清晰地注明由耐克自营，或由耐克出具书面授权经营。在闪电降价平台上销售的另一运动品牌阿迪达斯也对记者表示，该平台并未取得阿迪达斯的授权，与阿迪达斯没有任何关系。
在闪电降价官网的最下面“联系我们”的项目下写到，“目前累计入驻国际国内知名品牌超过3600家”，并显示出“品牌入驻”电话，但商报记者始终未能打通该电话。由此可见，闪电降价更接近以供货商家入驻形式经营，不过平台页面的明显未给出这一介绍。
一位鞋服行业资深人士向商报记者透露，“现阶段高仿市场利润很大，市面上除了品牌自营、朋友代购以外的大量货品都在福建等地生产，非渠道的假鞋比例高达80%以上”。他称，以一双进价为300元的高仿鞋为例，商家可加价500元，以800元来出售，净利润高达400元左右，是进价的133%。“部分商品普通消费者很难辨认，甚至也很难鉴定”，他说。
实际上，商报记者发现，不少消费者在闪电降价平台出现了退货难的现象。其中，中国电子商务研究中心曾于2017年8月17日发布了一条名为“‘闪电降价’疑似售假 退货退款难 回复：可退货”的公告， 公告内容显示，“马女士在闪电降价购买了一个商品，此商品已经在相关鉴坛鉴定为假货，但此网站要求出具工商证明方可退款，然而工商部门并没有此项业务”。 但闪电降价表示此用户误信论坛鉴定不足为信，平台都有正规品牌授权，且闷包商品、特价产品，本身页面也注明是不退换货的。
值得注意的是，闪电降价的微博已于2016年11月停止更新，且商报记者发现，每条以往微博的评能都处于关闭状态，消费者无法在微博中留言或评论推荐商品的好坏。
商报记者查询发现，闪电降价母公司为上海欢尚电子商务公司。记者在上海市网上受理（投诉）中心官网看到一条“上海欢尚电子商务购物App闪电降价公开售假消费者”的投诉信，收信日期显示为2017年11月27日。信中提到，“闪电降价这个骗子App里面几乎绝大多数销售的品牌都没有授权，基本都是伪造产品，但是都有正品，商家和平台都说正品”。
此外，商报记者看到，中国电子商务研究中心曾于2017年8月30日发布了一条名为“用户质疑闪电降价商品 已联系解决”的公告，内容显示，接到用户单先生投诉，称闪电降价疑似售假。单先生在投诉中表示，“在闪电降价购买的商品不是正品，面料不对，而且做工非常粗糙。客服也以搪塞的方式解决问题。且平台没有得到相关授权”。
对于消费者遇到疑似假货但困难的问题，天津世川律师事务所律师苏昊告诉商报记者，如果消费者买到假货，可以和卖家进行协商，许多商家都明白销售假货的后果，直接协商有时可省去很多麻烦。如果无决，可向消协或工商等有关部门投诉，实在无决时可向法院或仲裁机构起诉或者仲裁。消费者保存好相关。同时，《消费者权益保》第五十五条的显示，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的3倍；增加赔偿的金额不足500元的，为500元。
一位在鞋服行业从业多年的权威人士表示，现阶段消费者难主要是由于大多数品牌方没有鉴定渠道。他称，品牌方大多数是拥有假货鉴别能力的，但由于知识产权较为复杂，鉴别技术保密级别高，鉴定部门可能会导致商家窃取技术，运用在山寨商品上，这样会造成山寨商品制作更为逼真，最后使品牌都无法鉴定商品的，从而市场销售。
北商研究院特约专家、商业经济学会常务副会长赖阳表示，消费者在电商平台购物，无法看到商品的真实状态，加之平台的大肆宣传，消费者很容易被平台方。虽然闪电降价多次被投诉，但未见到公开的处罚，“往往商家即使被处罚，平台的收益也可能远超过罚金，所以平台才能屹立不倒，但若累积大量不良口碑，会导致平台衰落”。
对于鞋履商品的鉴定，赖阳认为，平台并非不愿鉴定，而是鉴定难度较大。如一些生产商获得品牌的授权，在管理不严情况下，也可能私自超订单量生产，并将多余产品以私自渠道出售。当生产商违反与品牌方的协议而失去授权后，该商家仍可能继续以品牌的名义生产并销售，这部分产品的品质可能与正品差异不大，品牌方对这类违规产品的鉴定难度加大。
“即使解决了高仿现象，品牌侵权行为也很难杜绝”，一位从事多年高仿鞋行业的代购人员李先生对商报记者说道。李先生称，闪电降价这个App自己也有所耳闻，但是没有将货品在这个平台出售，因为流量没有大平台高，收益较小。他表示，现阶段的高仿现象很难杜绝，原因在于高仿行业有着巨大的市场和利益驱动。
对此，工商大学商业经济研究所所长洪涛也表示，企业自身的鉴定机构无法满足整个社会的鉴定需求，这需要企业承担的成本太高，所以要有第三方鉴定机构来提供社会化服务。这就需要与品牌方进行合作联合打假，单靠企业的力量远远不够。反之，仅靠第三方鉴定机构的力量也不行，因为第三方鉴定机构的专业性远不如企业本身。
此外，现阶段还需要一个完整的治理体系，要靠、行业协会、第三方检测中心与平台方的共同努力。洪涛认为，目前打假存在一个误区，就是企业或平台希望消费者自己打假，实际上消费者只能起到辅助作用，普通消费者很少有精力与时间对一个商品进行打假。“现在的消费者可能连退换货都觉得很麻烦，更不要说打假了。”
业内人士认为，不仅是服装行业，许多行业都受到了假货的困扰，但一味治理或治理不得当，可能会导致整个产业受到影响。洪涛也表示，在打假方面我国可能还没有尽到完整的责任，世界都在促进本国企业发展，而我国注重监管而忽视发展，不过监管的目的就是为了产业发展，所以治理不仅仅靠，还是要大家一起努力。
另一方面，打假还需要通过大数据以及尖端科技实现网络的实效监管。业内人士透露，阿里巴巴是通过网络技术实现了97%的假货过滤，剩下的3%是消费者投诉举报。据此前发布的《2017年阿里巴巴知识产权年度报告》披露，2017年全年，阿里巴巴累计向全国机关推送超过5万元起的涉假线亿元。此外，阿里巴巴打假特战队与全国23省执法机关联合进行线下打假；并与上海、天津、江苏等12个省（直辖市）的机关签署战略合作协议，持续深入开展合作。
不过，消费升级转型过程中，消费者的观念也要逐步提升，目前很多消费者都想购买名牌，又不愿意花高价。洪涛表示，现阶段的营商，商家还是以低价竞争为主要手段，这就会导致假冒伪劣产品出现，劣币驱除良币，所以现阶段要改变这种，才能有效治理假货现象。
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